메이크업

립스틱 샘플

[디아티스트매거진=신소영]

화장은 사람은 향기롭게 만들어준다.

화장품 성분에 항료 성분이 들어있어서가 아니라 무색무취의 피부에 색을 입히기 때문에 그러하다. 마치 설탕덩어리들을 녹여 만들어지는 캔디처럼 피부에 녹아 스며들어가는 달콤함이 느껴지는 행위가 바로 화장을 할 때 움직여지는 몸동작이다. 그래서 화장은 두 가지 기술로 나뉜다. 쿨 톤과 웜 톤으로 구분되어지는 피부에 흰자와 노른자 두 성분으로 나누어지는 메이크업 성질은 무정란과 유정란의 차이를 가진 것처럼 계속 상반된 이미지의 성질을 가지고 발전해왔다.

▲ 에스쁘아 X 스머프

예를 들면, 막 쪄낸 달걀을 냄비에서 꺼내는 것같이 윤기가 자르르 흐르는 매끄러운 피부표현과 피부에 윤기 없이 착 밀착되어 보송보송하게 표현되는 피부표현 메이크업으로 베이스는 나뉘고 여기서 더 나아가면 민낯 같은 청순함을 표현하기 위해 일정한 색으로 도출되어지는 메이크업과 도도하면서도 섹시한 라인을 포인트로 강조하는 공작 깃털 같은 메이크업이 나오게 되는 것이다.

▲ VDL X 캔디바

그래서 우리는 이처럼 극 과 극 방향으로 치닫는 메이크업의 세계 속에서 자석 같은 성질로 위의 선택지 중에 하나를 골라 그 날에 맞게 변신을 선택하게 되었으니. 화장은 날마다 변하고 싶어 하는 대중들의 마음을 집중적으로 공략하는 시장의 일부가 되었다. 사람들은 고운 입자로 구성된 파우더와 묽은 액체로 만들어지는 파운데이션을 이용해 피부를 덧칠하고 입술에 립스틱을 바름으로써 깔끔하게 다시 재탄생되어졌다. 마치 스스로를 녹여 사탕을 만드는 것처럼 자신의 얼굴에 수제 캔디를 만들게 된 것이다.

▲ 베네피트

그래서 화장품 시장은 사람들 얼굴에 들어 갈 재료를 꾸준히 공급하기 위해서 여기저기서 다양한 방식으로 마케팅을 펼치게 되었으니 대표적인 케이스가 바로 화장품 용기를 차별하게 디자인하는 것이었다. 설탕단지들이 나란히 진열 된 매장들을 보고 있자면 간혹 나도 모르게 침을 꿀꺽 삼키게 된다. 그만큼 화장품 매장은 달콤한 향내와 아름다운 색으로 유혹하는 가판대를 매장마다 가지고 있어 거부하기가 쉽지 않다.

▲ 바비브라운 아트스틱

마치 꿀벌들이 꿀을 모으기 위해 여기저기서 꽃가루를 옮겨와 육각형의 집을 구성하는 것처럼 마케팅 시장은 여기저기서 꿀을 만들 꽃가루 베이스를 수집하여 자신만의 구역을 만들게 되었으니 바로 그 시작이 패션, 혹은 아트와의 콜라보레이션이었다. 콜라보레이션은 깊고 끈적끈적한 꿀을 만들기 위한 기본 제조법으로서 이미 여기저기서 성공한 사례가 넘쳐난다. 그만큼 다양한 꽃들에서 가져온 자료들을 수집하여 다시 재구성되어지는 구조가 우리에게 쉽게 흡수되기 때문이다.

▲ 나스 X 앤디워홀

그래서 맛있지만 높은 당을 가진 꿀처럼 화장품은 높은 가격대를 가진 한정판으로 재탄생 되어져 우리들의 마음을 설레게 만들었다. 저 설탕단지만 있으면 내 얼굴은 언제든지 다양한 수제 캔디가 되어 녹아들어가 나의 피부와 사람들의 시선에 스며들 수가 있을 것이다. 그러니 어느 누가 구매를 하지 않겠는가. 나라도 지갑을 열고 사고 싶어지는 것이다.

▲ 손앤박 립큐브

그래서 나는 메이크업이 점점 고도의 차별성을 가지고 발전할거라고 본다.

아직은 그 시작단계에 와 있을 뿐이다.

▲ 아바마트