New 립스틱 효과

▲ 메이크업 전문 브랜드 맥(M.A.C)의 립스틱 광고

[디아티스트매거진=이은진]  살랑이는 봄바람이 불어오니 여자들의 마음속에도 어딘가 변화를 주고 싶은 바람이 일렁인다. 머리를 바꾸고 싶기도 하고 봄맞이 새로운 옷을 사고 싶기도 하지만 최소한의 노력으로 가장 효과적으로 예뻐지고 싶다면 파우치 속의 립스틱에 집중할 것. 자신에게 잘 어울리는 색상을 바른다면 입술뿐만 아니라 전체적인 얼굴에도 생기를 불어넣어주며 립스틱 하나로도 충분한 이미지 변신을 시도할 수 있기 때문이다. 이러한 립스틱의 효력을 빗댄 ‘립스틱 효과’라는 사회적 용어가 낯설지 않을 것이다. 하지만 불황의 시기에 상대적으로 저렴하기 때문에 선택되어지는 립스틱의 시대는 지났다. 미디어 속의 수많은 여자연예인들이 립스틱을 바르고 나오는 즉시 해당 제품은 완판되는 시대이니 말이다.

▲ 드라마 속 화제의 립스틱들. 왼쪽부터 전지현-입생로랑(sbs별에서온그대)/공효진-조르지오아르마니(kbs괜찮아사랑이야)/윤은혜-나스(mbc보고싶다)

  립스틱을 통해 아름다워 보이고 싶은 여자들의 욕망은 사실 꽤 오래 전인 기원전 30세기 경 고대에서부터 시작되었다. 그들은 보석을 갈아서 입술과 눈에 화장을 하거나 염료를 추출하여 입술을 치장하였는데 세기의 미녀라 불리는 클레오파트라는 딱정벌레와 개미로 만든 붉은 색 립스틱을 사용하였으며 16세기 영국의 엘리자베스 1세는 하얀 얼굴과 붉은 입술을 강조한 화장을 유행시켜 립스틱을 대중적으로 널리 알리는데 기여하였다. 당시에는 립스틱을 불어로 붉다는 뜻인 루즈(Rouge)라고 불렀으며 20세기가 되어 프랑스의 화장품회사 겔랑에서 기다란 막대 모양의 립스틱을 선보인 후 대중화시키고 제 1차 세계대전 이후 지금의 립스틱과 같은 형태로 발전하였다.

▲ 붉은입술을 유행시켰던 엘리자베스 1세와 입생로랑의 리퀴드타입 루즈 틴트

  현재는 립스틱 말고도 틴트, 립펜슬, 립글로즈, 립밤 등의 다양한 질감과 형태로 여성들의 입술을 물들이고 있으며 ‘하늘아래 같은 색조 없다’는 뷰티계의 명언처럼 같은 색상명 안에서도 다양한 차이를 가진 립스틱들이 끊임없이 생산되고 있다. 앞서 말했듯이 소위 ‘완판녀’라 불리는 연예인들이 TV에 예쁜 립스틱을 바르고 나오면 다음날 곧바로 품절되는 현상을 보기만 해도 립스틱에 대한 여자들의 갈망은 더욱 고조되어가고 있는 듯하다. 한 가지 재미있는 실험 결과를 살펴보면 남성들이 립스틱을 바른 여성에게는 시선이 평균 7초 정도 머물렀고 립스틱을 바르지 않은 여성에게는 머무른 시선이 2초에 불과했다고 하니 립스틱의 매력은 남녀불문 유효한 것을 볼 수 있다. 그러니 코코샤넬이 남긴 “립스틱은 여자의 가장 중요한 무기”라는 말을 상기시키며 아무리 아침에 바쁘더라도 다른 메이크업은 포기할지언정 립스틱만큼은 포기하지 말 것 !