fast food

[디아티스트매거진=신소영] 우리는 햄버거를 먹기 위해 맥도날드와 버거킹, 롯데리아 사이를 오가며 서로 비슷한 세트메뉴를 주문한다. 이처럼 패션도 패스트푸드 브랜드처럼 자신만의 세트메뉴를 마네킹에 입혀놓은 채 손님들을 기다린다. 이것을 우리는 SPA브랜드라고 부른다. 그럼 당신은 어느 브랜드의 패션 세트를 가장 선호 하는가?

▲ 유니클로와 전지현

해외로 눈길을 돌려보자면 깔끔한 유니클로와 화려한 H&M 그리고 발랄한 forever21 같은 브랜드들을 예로 들 수 있다. 우선 일본에서 만들어진 브랜드 유니클로를 살펴보자. 편의점에서 사먹는 도시락같은 깔끔한 분위기를 풍기는 이 브랜드는 플라스틱 통에 담겨진 차가운 밥알과 몇 조각의 다양한 반찬들처럼 급할 땐 위, 아래를 무난하게 맞출 수 있는 디자인들이 즐비하다. 특히 디자인보다 기능성을 중시하는 경향이 큰데 이는 위생과 철저한 유통기한을 우선시하는 일본의 편의점 분위기와 맞아 떨어진다. 그래서 우리는 겨울엔 히트텍을 여름엔 시원한 이너를 갖춰 입으면서 한 때의 패션을 즐긴다. 그리고 입가심으로 막내사탕을 고르듯 다양하게 콜라보레이션 한 티셔츠를 고르며 하루하루를 보낸다. 우리는 이것을 UT라고 부른다.

▲ H&M과 비욘세

그리고 다음엔 스웨덴에서 만들어진 H&M이 있다. 이 브랜드는 북유럽에서 만들어진 브랜드로서 누구보다 빠르고 민감하게 반응하여 세계시장에 쏟아지는 브랜드다. 특히 매년 하이브랜드 디자이너들과 콜라보레이션 라인을 제작하여 선보이는 것으로 유명한데 이는 SPA가 주는 이미지를 탈피하고자 하는 색다른 프로젝트라고 볼 수 있다. H&M은 거대한 맥도날드처럼 다양한 메뉴를 개발하고 쏟아내는 것을 게을리 하지 않고 그 중에 수제 버거처럼 남다른 디테일을 원하는 고객까지 놓치지 않는다. 다양한 소스를 가진 가게처럼 글로벌한 사람들의 입맛을 사로잡기 위해 화려한 패턴과 커다란 악세서리들 위주로 제품을 만들어 다양성을 확보해 나간다. 그렇기 때문에 H&M은 외국 여성들이 가장 사랑하면서도 애용하는 SPA브랜드로 자리매김 하게 되었다.

▲ 포에버21 룩북

그리고 재미교포가 만든 브랜드 forever21이 설탕을 녹여 만든 달고나처럼 미국 시장을 강타했다. forever21는 유명 브랜드의 디자인을 바로바로 카피해 판매하는 것으로 유명한데 디자이너들의 작품과 동지 SPA브랜드들 제품까지 카피해 시장에 내놓는 통에 많은 사람들이 불만을 품고 있는 브랜드가 바로 forever21이다. 오죽하면 백만장자의 파티에 불려간 소유주 부부가 그 곳에서 개(?)무시를 당했다는 소문마저 돌겠는가. 어쩌면 아슬아슬하게 찍힌 모양에 따라 뜯어먹어야 하는 뽑기 음식처럼 제일 위태로운 브랜드가 이곳이 아닌가 싶다. 하지만 많은 사람들이 여전히 이 브랜드를 찾고 있는데 이유는 쌈박하면서도 시즌유행을 담은 디자인이 매주 업데이트되기 때문이다.

하지만 수많은 불량식품들이 그러하듯 이 옷들을 계속 사 입다 보면 나중엔 옷장에 유행이 지나 입지 못할 옷들만 걸려있게 된다. 그러면 우리는 옷을 다 버리고 새로운 옷을 사러 SPA브랜드에 가야하는 순환을 맛보게 되는데, 이것은 일종의 색다른 중독성을 엿보인다.

그 밖에도 GAP이나 ZARA, american apparel 같은 전통적인 SPA브랜드들이 중저가 시장을 꽉 붙잡고 있다. 그들은 미국과 유럽시장을 중심으로 퍼져나간 대표적인 프랜차이즈 브랜드로서 최근엔 자신만의 아이덴티티를 구축하기 위해 이미지 메이킹을 해 나가고 있다. 아마도 확실한 팬 층을 붙잡기 위해 자기만의 색을 가지려 하는 것 같다.

▲ 아메리칸 어패럴과 고소현