[디아티스트 매거진 = 최은녕]
A X B = A와 B의 콜라보레이션
콜라보레이션에 대해 알아보자.
흔히 길을 지나다니다 가게의 외벽이나 잡지 속에서 우리는 X라는 표시를 심심하지 않게 볼 수 있다. 이것은 무엇을 나타내는 것일까? 바로 한 브랜드와 디자이너, 또 다른 브랜드 혹은 특정 인물과 콜라보레이션 한 것을 뜻한다. 그렇다면 콜라보레이션은 무얼 뜻하는 것일까? 콜라보레이션이란 협력, 협업, 공동작업, 한시적으로 서로 다른 기술을 이용하여 서로 협업하여 만들어낸 과정과 그로 인한 생산물을 뜻한다. 그렇다면 브랜드는 각각 다른 형태의 콜라보레이션을 통해 기업에서 어떤 것을 얻을 수 있는지 알아보자.
1.브랜드 x 디자이너
디자이너와 브랜드가 콜라보레이션 한 형태는 쉽게 볼 수 있다. 대표적인 예를 들어보겠다.
h&m x 알렉산더 왕
디자이너 알렉산더왕과 SPA 브랜드 h&m이 10주년을 맞아 2014년 11월 콜라보레이션이 공개되었다. 의류를 포함해 여러 가지 액세사리에 알렉산더왕의 마크와 그만의 특유의 깔끔하고 스포티한 디자인을 입힘으로써 사람들의 이목을 끌었다. 몇 가지 제품은 몇 시간 만에 완판이 되는 등 콜라보레이션이 빛을 발하는 순간이다.
아디다스 x 제레미 스캇
아디다스에서 대표적으로 사람들에게 기억에 남는 콜라보레이션이 바로 제레미 스캇과의 콜라보레이션일 것이다. 이는 가수 2NE1, 이효리의 무대의상으로도 이미 주목받은 적이 있기 때문이다. 그만의 유머러스한 감각을 아디다스와 함께 창출해낸 유명 캐릭터가 있는 트레이닝복, 날개 달린 신발, 별이 박힌 저지 등은 세계적으로 주목을 받았다. 가벼워 보일 수 있는 디자인이지만 칼라거팰트가 샤넬의 후계자로 지목했을 만큼 제레미 스캇의 실력은 인정 받고 있다.
이렇듯 유명 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션은 브랜드의 홍보와 함께 소비자에게 다소 저렴한 가격으로 디자이너의 상품을 이용해 볼 기회가 주어진다. 때때로 이러한 콜라보레이션 제품은 리미티드 에디션(한정판매)으로 판매되기에 소비자의 구매 욕구를 더 자극하기도 한다.
2.브랜드 x 셀러브리티
우리는 특정한 브래드를 떠올리면 자연스럽게 생각나는 유명 스타가 있다. 예를 들면 에르메스의 제인 버킨, 리복퓨리의 소희가 있다. 이렇듯 한 브랜드에서 뮤즈로 삼거나 특정 연예인을 통해 브랜드의 이미지를 만들어 나가기도 한다.
쥬세페 자노티 x 지드래곤
이탈리아 디자이너 슈즈브랜드 쥬세페 자노티와 우리나라의 최고 셀러브리티 지드래곤이 최근 콜라보레이션을 했다. 평소 패셔니스타로 세계적으로 유명한 지드래곤과 세계적으로 셀럽들의 사랑을 받고있는 쥬세페 자노티의 콜라보레이션을 통해 깔끔한 글리터 슈즈를 선보였다.
빔바이롤라 x 장재인
이번 사례는 뮤즈와 함께한 콜라보레이션을 한 경우이다. 스페인 브랜드 빔바이롤라의 뮤즈로 장재인이 선정되었다. 미국 서부 개척시대 문화를 표방하여 강인하고 개성넘치는 빔바이롤라의 컨셉은 여리고 히피스러운 감성의 장재인과 콜라보레이션하면서 더욱 각자의 매력을 돋보이게 했다.
이러한 유명 셀러브리티와 콜라보레이션은 브랜드의 기업의 이미지에 큰 영향을 준다. 함께 콜라보레이션을 한 스타의 이미지와 동화되어 세련된 느낌을 줄 수 있고 친근한 느낌을 줄 수도 있다. 또한, 소비자는 유명 스타가 작업한 디자인을 접할 수 있으므로 제품의 희소가치를 느낄 수 있다. 이를 통해 브랜드의 가치 또한 함께 올라간다.
3.브랜드 x 브랜드
슈즈 대표브랜드, 모자 대표브랜드, 스포츠룩의 대표브랜드 등의 브랜드가 가지고 있는 대표적인 아이템이 있기 마련이다. 이러한 대표적인 아이템이 다른 아이템과 만나면서 우리는 또 다른 매력을 가진 상품을 만나볼 수 있다.
마놀로 블라닉 x 코카콜라
슈즈 대표브랜드인 마놀로 블라닉이 코카콜라와 함께 2009년 콜라보레이션을 했다. 오래된 브랜드임에도 불구하고 트랜디함을 잃고 싶지않은 코카콜라는 콜라보레이션이라는 수단을 통해 이러한 목적을 달성하곤 한다. 전혀 어울릴 것 같지 않은 여성 슈즈 브랜드 마놀로 블라닉과 코카콜라의 콜라보레이션을 통해 콜라보레이션의 새로운 매력에 빠지게 된다.
빈폴 x 카카오프렌즈
최근 빈폴과 카카오프렌즈가 콜라보레이션을 했다. 귀여운 카카오프렌즈의 이미지를 다소 클래식한 빈폴에 동화되면서 소비자의 덕심을 자극하는 제품들이 탄생했다. 여러 가지 시도를 하면서 다양한 방법으로 소비자에게 접근하려는 브랜드의 노력이 돋보인다.
콜라보레이션의 다양한 형태와 함께 콜라보레이션의 매력에 대해서 알아보았다. 때로는 브랜드의 친근함을 어필하고 때로는 브랜드의 희소가치를 높이는 콜라보레이션. 혹은 브랜드가 가지고 있는 한정적인 이미지를 타파해주기도 한다. 앞으로도 우리는 콜라보레이션 제품을 많이 접하게 될 것이다. 소비자에게 더욱 가까이 다가오는 방법이기에 우리는 이를 거리낌 없이 받아들이고 호기심을 가질 것이다. 우리도 일상생활에서 다른 무언가와 혹은 다른 누군가와 소소한 콜라보레이션 해본다면 각자의 더욱 매력이 돋보이지 않을까. 꼭 브랜드에만 적용 시킬 필요가 있을까. 우리도 한번 해보자 콜라보레이션.
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